五金企业做专修宽小市场勿贪大求全

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2012-04-19 11:30:00 来源: 神州加盟网 有2211人参与
  • 经营范围:各种门锁、卫浴洁具、家具脚、导轨、门
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:10~20
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前国内卫浴五金行业普遍存在的现象是:一家企业往往推出高中低等多个档次的品牌,却又没有信心、耐心和能力把它们做好。

针对当前这一现状,们呼吁:国内的卫浴企业已经到了忍痛割爱的时候了,不能再有希望凭借数量来围攻取胜的心理。据了解,箭牌卫浴等国内一线品牌已经开始建立科学、准确、专一的品牌战略规划和定位,致力于打造不仅仅符合国内市场需求、更能进入国际市场的特色产品和强势品牌。业内人士罗百辉指出,卫浴企业要坚定、统一地执行下去,把本品牌炼就成行业的强势品牌,能与其它国际品牌同场竞技,一决高下。

目前国内许多卫浴五金企业普遍有贪大求全的市场扩张趋势,形成这一趋势的主要原因一是卫浴五金企业的老板和员工,尤其是营销人员,都主张并进行了扩展;二是虽然职业经理人不同意产品品种过量扩大,但企业负责人认为有必要,而企业是老板说了算;三是一家企业往往有2~3个品牌,很多企业实行每个品牌由不同的职业经理人分别管理,企业内部间的品牌竞争也造成了企业内部产品品种攀比扩张。

当前,我国的卫浴企业和品牌,尤其是数量庞大的中小型卫浴五金企业和品牌,要想在市场上立足站稳,只有选取一条有发展前景的道路,充分发挥自身优势,专一地走下去,把它纵深化、专业化,把它走专走宽。这个宽即是将一条道路建长扩宽,在形式上细分,在规细分,同时根据客户的使用习惯和审美要求,进行创立设计,在技术、材质、外形、工艺、服务等方面全面提升,将小市场做专修宽。

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乐巢
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